TikTok hat seine eigene Content-Logik – und die entscheidet darüber, ob ein Video im Feed sichtbar wird oder in der Masse untergeht. Wer hier erfolgreich sein will, muss verstehen, welche Inhalte der Algorithmus bevorzugt und was die Community tatsächlich sehen will. Klar ist: Klassische Werbeformate und sterile Hochglanzproduktionen funktionieren kaum. Reichweite entsteht über Inhalte, die Emotionen wecken, schnell auf den Punkt kommen und im besten Fall zum Mitmachen anregen.

Answer Engine Optimization (AEO) ist längst kein Buzzword mehr, sondern entwickelt sich zu einem festen Bestandteil der digitalen Sichtbarkeit. Mit dem Aufkommen von generativen Suchsystemen – von Googles Search Generative Experience bis hin zu spezialisierten KI-Answer Engines wie Perplexity – verschiebt sich die Logik der Auffindbarkeit: von der klassischen Keyword-Suche hin zur semantischen Frage-Antwort-Optimierung. Unternehmen, […]

Meta treibt die Weiterentwicklung seiner Plattformen konsequent voran. Mit jeder größeren Algorithmus-Anpassung verändern sich die Spielregeln für Marken und Werbetreibende. Für 2026 zeichnet sich ab: klassische Kampagnenstrukturen reichen nicht mehr aus. Wer Sichtbarkeit und Effizienz sichern will, muss Strategien neu denken – von der Mediaplanung bis zum Content-Design. Denn was bisher funktioniert hat, verliert zunehmend […]

Social Media ist für Unternehmen längst kein optionales Spielfeld mehr, sondern fester Bestandteil der Marken- und Kommunikationsstrategie. Über Plattformen wie LinkedIn, Instagram, TikTok oder Facebook werden heute nicht nur Produkte vermarktet, sondern auch Arbeitgebermarken aufgebaut, Kundenbeziehungen gepflegt und Communities entwickelt. Doch die Offenheit dieser Kanäle birgt auch Risiken. Während gute Inhalte Nähe, Authentizität und Reichweite […]

Noch vor wenigen Jahren war Recruiting vergleichsweise einfach: eine Stellenanzeige in der Zeitung, ein Inserat auf einer großen Jobbörse – und schon stapelten sich die Bewerbungen auf dem Schreibtisch. Heute ist die Situation eine völlig andere. In vielen Branchen herrscht Fachkräftemangel, Bewerbungen bleiben aus, und Unternehmen konkurrieren um die Aufmerksamkeit von Talenten. Gleichzeitig hat sich […]

Eine starke Marke lebt nicht nur von einem guten Logo oder einer kreativen Kampagne. Der entscheidende Faktor ist die Positionierung – also die klare Antwort auf die Frage: Wofür steht die Marke, und warum sollte man sich für sie entscheiden?Doch genau hier passieren viele Fehler, die langfristig dazu führen, dass Marken austauschbar wirken oder ihre […]